| 包裝設計的個性傳達——傳統儋州洛基粽子包裝設計感受

受儋州市文化旅游產業集團有限公司委托，就是廣告承接了傳統儋州洛基粽子的包裝設計，從整個設計過程和結果來看，我們不僅獲得了經銷商的一致好評，也獲得了一些粗淺體會，在此跟大家共享。

粽子是海南家庭過端午節的必備食品。儋州粽子在海南地區最為著名，呈方錐形，它外包粽葉，內餡有糯米、咸蛋黃、臘肉等，用料十分豐富。一層層剝開剛出爐的熱粽子，先有新鮮野生粽葉和糯米的清香撲鼻而來，后有蛋、肉的濃香層層遞進，真可謂“色香形兼有，葷素味俱備”。

設計初期，我們查閱了國內及海南同類型的包裝設計，根據產品在中國銷售的特性及委托方的意圖，就是廣告設計了具有海南特產產品的特點，又有中國文化元素的產品包裝。

我們首先理清該產品主要的文化特點和銷售賣點：其所用的粽葉是來自無污染的、天然成長的野生粽葉，它含有大量對人體有益的葉綠素和多種氨基酸等成份，可以提取天然香精香料和食品添加劑，氣味芳香，聞上去有回歸大自然的感覺。近年來研究證明，箬葉中的多糖物還具有抗癌的效果。

在粽子包裝的外形和色彩上，我們一直按照產品原產地以及天然、原生態的產品特點去設計、定位。在圖形、文字方面盡量體現海南無污染綠色食品特點，使包裝既有自然植物元素（粽葉），也有中國傳統節日的文化元素特點。包裝設計采用了天然野生粽葉圖案，加上具有中國文化意味的傳統儋州洛基粽品牌名，給消費者第一反應就是產品來自哪里、品牌名是什么。包裝采用易于拼裝的禮盒形式，并以綠色、土黃、金色三色調組合成粽子包裝，滿足消費者需求的同時，也增加了商品的展示效果。

包裝設計是對經銷商一個深入了解并進行服務的過程，更重要的是對產品的特征、性能的認識過程，以及使消費者感受商品感染力的研究過程。設計形式與內容的相互結合要有說服力，達到激發強烈購買欲的作用，設計師在設計中必須要有一個清晰的產品定位，設計出來的產品包裝才能得到客戶的滿意、并得到消費者認可。

就是廣告根據該產品的基本定位，針對不同消費對象進行設計，如傳統儋州洛基粽，我們就采用了天然野生粽葉和產品攝影為自然圖形。天然、原生的綠色調包裝加深了消費者的印象，文字排版突出了產品的文化感，體現了設計師對粽子包裝的個性表達。

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