| 唇齒相依的廣告與品牌營銷

就是廣告認為，廣告對于企業來說是把雙刃劍，一方面廣告能增加品牌認知度，另外一方面，昂貴的廣告費又吞噬了公司的利潤。隨著市場競爭日益激烈，企業往往不得不做出決策。廣告投入雖然能對企業的品牌和影響力起到促進作用，但過高的廣告費用讓外界產生了質疑，企業的銷售收入能否支付得起廣告費用成為市場關注的焦點。如果企業難以支付高昂的廣告費用，將面臨的不僅是失去品牌，嚴重的還會永遠的離開這個市場。

一直以來，食品行業都是廣告投入市場占有率最大的行業，并且還有著廣告費用不斷攀升、企業間競爭越來越激烈的態勢。除了食品是人們生活的必需品外，隨著社會的發展，家電、飲料、汽車、保健品、房地產等在廣告投放中的比例也持續的增大，這是因為企業對品牌建設的意識在不斷的提高，這樣以來，企業將過多的資金用于廣告投放上面，將會導致企業之后的凈利潤增速放緩，而且還會讓消費者對產品的質量產生質疑，投資者會擔心過高的廣告費用是否會對公司的資金鏈產生影響。如此不成比例的廣告費和產品成本費用，也使得企業有時不知所措。

就是廣告認為，品牌成長需依賴廣告。對企業建立品牌的過程，廣告支出是很有必要的，但是企業在此方面不應盲目從眾，而應該有自己的計劃，就是廣告認為企業投放廣告，一定要找到合適的載體，也就是要找到與自己的產品或者品牌有相關性的媒介，因為品牌建設與“理性的爭論”無關，它是在人們的情緒中引起共鳴，只有這樣才能更準確有效的打造品牌。雖然品營銷的結果很難量化，但是只要企業在廣告投放之前做好充足的準備工作，企業的品牌知名度一定會有提升。

就是廣告還認為，當今的挑戰已不是生產上的挑戰，而是創新上的挑戰。企業在建立品牌的過程中不能狹義的僅限于產品的創新，營銷的方式也應當有所創新，由此一來才能確保企業持久的競爭力。在此方面廣告公司擔負著重要的責任，企業應找比較有實力的廣告公司為其全力策劃設計，廣告公司需要根據企業的定位、產品或者服務特色，在廣告方面做出必要的創新。這對于廣告設計師來說無疑又是一個大的挑戰，對于營銷部門和廣告設計部門來說消費者的購買行為才是企業最終想看到的，因此可以說整個過程中，設計才是最為重要的，它也許就是一個新的商業增值點。

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